回望走過的十年，文旅產業有過“繁榮期”，節假日景區爆滿、熱門景點“人山人海”，但以疫情來臨為“分水嶺”，這兩年各地旅游業遭遇重創，不約而同進入“寒冬期”。顯然，“19.3%”這個數據，并不是坐等而來的，背后深蘊著創新蝶變、思路嬗變的深層動力。

一直以來，湖南高度重視文旅產業發展，加強旅游與科技的融合，打造“特色旅游產品”。主動謀創新、求突圍，在“互聯網 旅游”業態上蹚出了一條“智慧旅游”新路子。

這條新路子，要求我們用足資源優勢，“景 網”孕育湖南文旅“強磁場”。湖南是旅游大省，是偉人故里、紅色土地，“沒有圍墻的革命歷史博物館”遍布三湘大地。放眼望去，全省14個市州有數不完的山水美景，可說是“一花一世界、一市一山河”。湖南更是互聯網應用大省，網絡文化旅游單位企業數量居全國前列。

對湖南而言，把景區變成全省的“會客廳”，不僅要抓線下市場——吸引全國乃至世界的游客，還要拓展線上“疆域”——讓全省旅游業在線上二次崛起、智慧蝶變。“景”“網”兩頭強，跨界融合、資源重塑、強強聯合，就能孕育出文旅數字化、旅游智慧化的新場景。

這些年，“智慧旅游”在湖南很“潮”，長沙國家文化和科技融合示范基地、馬欄山視頻文創產業園國家文化和科技融合示范基地、湖南懷化文化（廣告）創意產業園等“國字號”招牌立起文旅“觸網登云”的高地；沉淀了千年歲月的芙蓉古鎮，借力直播場景和短視頻“走紅”網絡，讓古風淳樸的民情風俗煥發新氣象；“互聯網 旅游 文化 康養”的完整新型業態鏈正在形成，如直播帶貨走進田間地頭、十八洞村等名村名鎮走向游客“指尖”，科技應用與濃濃鄉愁撞了個“滿杯”……緊貼市場的創新實踐、逐浪奔涌的數字化技術、VR技術等應用，創新有力拓展著全省旅游客源市場，呈現越“智”越“熱”的新規律。

無疑，當文化插上科技翅膀，當科技注入文化內涵，“景 網”就成為湖南旅游產業轉型升級，積極應對疫情等不利因素的“王牌” 。科技創新成為推動文旅產業創新發展的根本動力和主要內容。與過去只專注于線下引流提升游客接待量相比，將眼光長遠放置在場景更廣的線上，無異于“脫胎換骨”的思想觀念的革新。可以說，湖南文旅蝶變十年之路，就是一條創新崛起之路。

19.3%的喜人數字，同時也凝聚著湖南的“政策”紅利。無論是《關于建設旅游強省的決定》《湖南省建設全域旅游基地三年行動規劃（2018-2020年）》，還是《湖南“十四五”旅游業發展規劃》等，都從頂層施策入手，對文旅產業數字化、網絡化、智能化進行宏觀布局，以業態創新和場景策劃，以“大流量”加快全省旅游業復蘇，推動產業的發展。

面向無“智”不歡的新時代，湖南全域旅游深化文化產業數字化的布局呼之欲出。這是一道全新的創新命題。相信乘著首屆湖南旅游發展大會的東風，湖南緊貼市場需求，將催生更多新業態、新模式、新產品。湖南“文旅IP”不僅有流量，更將產生持久的市場“磁吸力”。