“確實可以看到市場有明顯的好轉，”7月1日下午，海南康泰旅游股份有限公司總經理陳晨告訴21世紀經濟報道，從6月中下旬開始，海南旅游市場迎來強勁的客流，其中三成以上是來自上海。

憋了兩個多月的上海人不僅涌向海南三亞、萬寧、海口等地，也跑去成都、云貴、蘭州等地，在全國刮起一陣“滬風滬雨”。

可以預見，隨著上海市與北京市的文化旅游市場相繼有序開放，暑期旅游市場或迎來一波小熱潮。

“全國高考結束，大部分中小學在6月底迎來暑假，暑期旅游市場已經啟動。”去哪兒CMO黃小杰表示，從去哪兒大數據看，暑期檔帶動旅游市場加速復蘇勢頭強勁。在去哪兒平臺上，今年6月1日-30日，全國酒店預訂量較5月環比增長40%，在6月的后兩個周末，酒店預訂量已經超過2019年同期；國內機票出票量，6月份環比5月份增長了50%。

暑期旅游市場的逐步復蘇似乎正在成為現實。消費心態是一種玄妙的心理，有時需要一點契機，像火苗一樣點燃信心。

6月30日，上海迪士尼樂園恢復運營首日，上海寶妮搶到預約名額，終于可以像往年一樣帶著孩子去樂園玩，一家子的快樂這才“真真切切地回來了”。

意料之中的是，上海迪士尼樂園的回歸，受到游客的廣泛歡迎。在飛豬平臺上，上海迪士尼樂園開售首日的門票出票量較3月正常營業期日均增長42%。攜程平臺數據顯示，截至6月30日晚19點，上海迪士尼度假區周邊三公里范圍內的酒店預訂量環比上周同期增長36%，間夜量增長超4成。郊區酒店搜索量和預訂量較市區高出兩位數。

“經過疫情考驗，上海迪士尼能夠重裝重啟，對于上海的意義非同一般，是上海恢復煙火氣、恢復日常繁華的一個標志，也預計將帶動暑期旅游市場迎來強勁反彈。”黃小杰介紹，主題樂園是一個十分綜合的業態，對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都有顯著拉動作用。目前，上海迪士尼度假區周邊有69間酒店。周邊酒店、民宿、餐飲、商鋪的經營情況與迪士尼直接正相關。去哪兒數據顯示，上海迪士尼官宣開園后，周邊酒店搜索量瞬時增長了260%，預訂量環比6月27日增長了1.5倍。

上海迪士尼的開園，也帶動了上海其他景區的熱度。去哪兒門票數據顯示，6月28日，上海景區門票搜索量較27日環比增長逾1倍，上海所有景區出票量環比增長了八成。黃小杰相信，“迪士尼效應”的巨大輻射能力，會進一步帶動上海文旅業復工復產，為全國文旅市場復蘇再注入一劑“強心針”。

最近一段時間，上海本地旅游和跨省游也迎來加速復蘇。攜程數據顯示，截至6月29日，以上海為目的地的暑期整體旅游預訂量環比上月同期增長109%，跨省游預訂量增長35%。

在上海迪斯尼樂園開放之前，北京環球主題公園也于6月25日恢復運營，強勁帶動了北京旅游市場的復蘇，拉動周邊酒店在上周末預訂量增長了近50%。

“主題樂園一直是暑期最受歡迎的景點類型。繼長隆、海昌、融創、環球后，上海迪士尼是國內最后一個復工的大IP主題樂園。這些強勢品牌完成重新集結后，不僅消費者的快樂更多了，預計也將進一步帶火全國主題樂園游。”黃小杰說。

去哪兒數據顯示，目前全國有3041家主題樂園在正常營業。隨著國內疫情防控逐步平穩，國內各大主題樂園如果能及時利用好傳統的7、8月暑期旅游旺季，有望較好拉動當地消費。北京環球度假區和上海迪士尼的開放，有望發揮“乘數效應”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場企穩回升。

“暑期是主題公園的傳統旺季，北京環球度假區的重啟將受到很多學生游客的熱捧，進一步帶動全國主題公園的流量。”黃小杰道表示， 6月1日-28日，全國主題樂園門票銷量較5月同期環比增長1倍。去哪兒大數據研究院分析，按照往年的趨勢，暑期期間，全國主題樂園的門票銷量一般可以占到全國景區門票量的三成以上，而上海迪士尼 北京環球影城兩大IP度假區，預計就將分走全國所有主題樂園約20%的票量。

部分非省會城市主題樂園門票銷量在近一月環比有顯著增幅。如6月1日至28日環比5月同期，江蘇蘇州主題樂園門票銷量增長了27倍，廣東江門增長了23倍，安徽蕪湖增長了20倍。

除了主題公園，多地景區再現久違的客流。上周末（6月25日-6月26日），飛豬門票出票量同比去年強勁增長74%。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧認為，隨著疫情防控形勢向穩趨好，各地文旅部門陸續推出暑期旅游活動和優惠措施，國內旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學、親子游、探親游等將是熱門業態，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。

隨著各地學生陸續放假，通信行程卡“星號”標記取消，暑期旅游預訂的熱度本周快速上升。“我們最近接到大量暑期預訂定，”陳晨告訴記者，雖然跟團游等業務還沒有復蘇，但是定制游業務已經超過2019年，成了這次疫情最大的收獲。

飛豬數據顯示，從618大促結束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數一直保持同比翻倍增長態勢，本周同比增幅已超2.2倍。即時預訂的日歷房、日歷票也迎來高峰。近一周，飛豬酒店預訂量環比增長55%，暑期機票預訂量增長2倍以上。

隨著多地對北京、上海這兩座城市的旅居人員防疫政策調整，北京、上海出發的機票訂單量繼續上揚，酒店訂單量也保持回暖勢頭。“我們有三分之一的客人是來自京滬兩地。”陳晨透露，近來京滬尤其是上海客流增長明顯。飛豬數據顯示，近一周，北京酒店預訂量環比上月同期增長超1.2倍，上海酒店預訂量已恢復至3月正常營業期的日均水平。

去哪兒的數據也顯示，部分城市今年暑期的酒店預訂量已經超過去年同期。特別是非省會城市，酒店預訂量增幅快于省會城市，顯示了省內本地游、周邊游的強勁需求，以及文旅資源向下挖潛的巨大空間。

黃小杰介紹，從供應端和市場調研來看，今年研學、義工的暑假產品類型銷量增幅較高。研學產品的消費人群主要偏中小學生，主打博物館類研學、自然露營徒步類；針對高中生，主打義工 旅行，如藏香制作，水質檢測、藏文化及語言課堂、羊湖垃圾清理、唐卡繪制。此外，延續了今年露營和房車的風潮，房車露營也在今年暑期熱賣榜單中。

全國暑期旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。在去哪兒平臺上，近一周，全國酒店預訂量已經超過了2019年同期。其中，長沙預訂量較2019年同期增幅達58%，海口增幅達29%，佛山增幅達20%，重慶增幅達19%，成都增幅達12%，三亞酒店預訂量也已基本恢復至2019年同期水平。

大交通方面，國內民航市場航班量已經持續數日超過1萬班，除了國內機票量穩步回升以外，國際機票量也在接連幾個利好消息刺激下回升明顯。去哪兒平臺上，6.30國際機票搜索量達到了近兩年該平臺新高。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，“多重利好下，民航、鐵路出行量有望進一步增長。近期不斷增加的航班數量，也將為暑期出行高峰，和全國進入復工復產階段提供出行保障，機票價格也將逐步恢復至往年水平。”

“去年暑期旅游的戛然而止我們至今印象深刻，”陳晨坦承，盡管目前旅游市場復蘇情況明顯，但旅游從業者并沒有真正放松下來，時刻擔心一旦人員流動頻繁，會再次帶來風險。那根弦，不能松，不敢松。

6月30日，被稱為上海文旅產業“晴雨表”的上海迪士尼樂園，時隔三個多月后恢復運營。上午7點，已有不少游客早早地等候在樂園門口等待開園，鐵粉聲稱“終于可以回家了”。

21世紀經濟報道記者從上海市文旅局獲悉，7月1日起，上海將在全市范圍內逐步開放博物館和美術館，以及室內外所有類型A級旅游景區。7月8日起，逐步開放電影院和演出場所。公共圖書館、文化館（社區文化活動中心）、旅游咨詢服務中心視情并結合屬地疫情防控的有關要求逐步開放。

消息發布后，在美團、攜程等互聯網平臺上，上海景區搜索熱度較前一日增長近兩倍；博物館、展覽館等景區熱度上漲超過300%。“博物館、美術館、A級旅游景區等8類文旅場所逐步恢復開放的信息，是上海文旅市場進一步打開的標志性動作，也是上海疫后經濟復蘇向前邁進的一大步。”攜程門票負責人表示。

但是，對于整個旅游行業來說，回暖仍然需要等待時日。中國主題公園研究院院長林煥杰在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，恢復經營者和游客的信心還需要一段時間，預計到今年年底，上海文旅產業產值估計可恢復到去年同期的80%左右。

美團數據顯示，上海迪士尼度假區宣布恢復開園時間后，瞬間成為全國景區人氣第一名，訪問量環比增長超兩倍。6月29日上午7時，美團正式開售上海迪士尼樂園門票后，第一秒就成交了一筆訂單。開園首日即6月30日預訂人數最多，上海迪士尼樂園內及周邊酒店也迎來了預訂熱潮。

據悉，上海市文化旅游局宣布，自6月1日起，將有序開放A級旅游景區的室外游覽部分，實施不超過最大承載量75%的限流措施。目前，上海市134家A級旅游景區中共有67家恢復開放。

21世紀經濟報道記者從攜程了解到，目前已有超80家景區在攜程平臺恢復門票預訂或預約服務，上海本地景區門票預訂量已恢復至今年2月同期的七成。6月至今，“上海”在攜程平臺上的訪問熱度環比增長超500%。

上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷、太陽島旅游度假區、東方明珠、上海瑪雅海灘水公園、金山城市沙灘、上海野生動物園、碧海金沙、上海動物園等景區搜索熱度較高，成為最受游客歡迎的景點。

上海自然博物館、中國航海博物館、上海大自然野生昆蟲館等博物館展、覽館的搜索熱度也持續攀升。攜程數據顯示，6月30日，上海景區搜索熱度較前一日增長近兩倍；博物館、展覽館等景區熱度上漲超過300%。

逐步開放的消息發布后，從旅游平臺數據來看，大部分用戶關注的出行時間主要集中在近一周。

除了景區陸續恢復運營，演出場所也將于7月8日起逐步開放。

上海文化廣場公眾號6月30日發布了芭蕾舞劇《茶花女》復演開票的通知。據悉，上海芭蕾舞團芭蕾舞劇《茶花女》2019年首演即是在上海文化廣場的舞臺。時隔3年，又作為文化廣場疫后復工復演的開幕之作回歸，將于7月8日拉開劇院復演的大幕。

此前，在本輪疫情中，文化廣場自3月11日起正式關閉場館，至今已延期/取消演出90場，各類業務直接損失達1326萬元，投入防疫成本24萬余元。

中國主題公園研究院院長林煥杰接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，此輪疫情對上海文旅產業的影響是從未有過的，還輻射到了長三角地區，“（目前）游客會存在一定的擔憂，流動性基本上都不會太大。”

國務院聯防聯控機制綜合組近日印發《關于印發新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》（以下簡稱“第九版防控方案”），優化調整了風險人員的隔離管理期限和方式，統一了中高風險區劃定標準，對文旅行業也是比較大的利好。

在攜程研究院行業分析師方澤茜看來，上海多日無新增本土新冠肺炎確診病例和無癥狀感染者等利好消息，將進一步推動上海文旅市場的穩序開放。“相信不會多久上海將迎來真正意義上的跨省游開放，上海游客的昔日盛況將再次重現。”

無可否認，跨省旅游和出境游仍然是旅游行業營收的重點。林煥杰認為，眼下恢復游客信心和經營者的信心很重要。“以前經營者巴不得馬上啟動起來開展經營，現在經營者本身也有缺乏信心的一面。部分經營者會擔心重新開始正常營業后仍然有風險，所以可能會再觀望一段時間。而游客也會擔心零星病例的出現，也會打亂自己的計劃和安排。”

在他看來，上網搜索查閱不等于實際銷售。“大家都處在觀望狀態，交通出行、酒店入住、入園或者入景區的這些數據是比較準確的，但不能單憑搜索量來判斷文旅產業的恢復情況，這是不科學的。”

同時，他也預計，如果政策持續對市場有利，對文旅產業有利，到今年年底上海的文旅產業產值估計恢復到去年同期的80%左右。