濟南正全力打造旅游文創城市
2022-05-12
來源：濟南日報
近年來濟南的文創一直在努力謀求發展。深厚的文化傳統為濟南的文創發展提供了豐富的創意資源，而濟南文化和旅游創意產業聯盟、齊魯文創推廣研究中心等機構的相繼成立，更為濟南的文創的發展進步增加了強勁動力。
2022年春節，對于很多人來說，“文創”是感觸很深的一個熱詞，從央視春晚的《只此青綠》《憶江南》文創節目，到各種與虎有關的文創產品，無不在向世人顯示著文創的力量。而驚艷世界的北京冬奧會開閉幕式，也是一次“文創”的集中展示;萬眾寵愛的“冰墩墩”，更讓我們看到，文化創意的大潮正向大眾走來。這也是中華優秀傳統文化的復興。
而在濟南，無論是華誼兄弟濟南電影小鎮的“虎虎國潮大拜年”，還是濟南融創樂園的“創·光宴燈光節”，又或者是濟南華僑城歡樂薈的“首屆彩燈藝術節”，都集中體現了濟南人的文化自信和文化創意。根據濟南市文化和旅游局的相關數據顯示，春節假日期間，這3家文化創意景區的打卡人數超過50萬人次，與往年相比大為增加，這也說明文創的魅力和實力在不斷增加。
一座城市文創產業的火爆，背后是其城市文脈的創新創造。眼下隨著國人的文化自信不斷提升，對于文化的需求也越來越多。
濟南市文化和旅游局相關負責人認為，目前國內有三個現象級的文創值得關注：一是宏觀的戰略性文創。文創不僅僅是具體的商品，還是一種更廣泛的發展戰略創意，有時候甚至可以是一種國家層面的戰略。二是“好客山東”這樣的跨區域文化品牌，屬于一種文化架構，有總體的設計，有生長的土壤;三是公共文化的模式，包括大眾所熟知的文化創意景區、文化創意商品和文化創意節目等等。這三種文創之間不是獨立的，而是相互促進的。我們現在發展文創產業，要成體系去推動。
該負責人認為，衡量文創產業的市場情況，不能僅僅依靠經濟市場，還要看到認知市場。文創究竟是什么?其實文創應該是基于文脈的創新創造。文化是最深沉最有力量的一種推動。未來文創市場會越來越大，但是這種市場也不僅僅是我們通常意義上的經濟市場，應該是一種整體創新的思潮。
目前世界上文創做得最好的城市是倫敦，其文創產業的GDP占比非常高。而倫敦之所以能走在紐約、巴黎等一線大都市的前面，引領文創產業，其根本是因為優渥的文化土壤。
從身邊來看，濟南作為山東的省會，是齊魯文明的主要傳承和弘揚地，有義務、有條件引領文創產業的發展。中華文明的起源在這里自證，中華文明的道統在這里啟動，中華哲學的基本框架在這里搭建完成，中醫的診斷方法源于濟南，而古典詩詞的代表人物“二安”也來自濟南，齊魯文化是中華文化的“領頭羊”，是中華文化的發源地之一，從龍山文化到齊魯文化，濟南一直走在文化領域的前端，這些都為濟南文創產業的發展提供了源源不絕的能量。
濟南有多所高等院校、文化研究機構，對于文創產業的發展具有極大的人才優勢。而去年9月成立的齊魯文創推廣研究中心正應該發揮自己的作用，為濟南文創產業的發展出謀獻策。
既然具備了文創發展的條件，應該如何發展文創產業，如何讓城市與文化創意相結合？如何讓城市文化、文創產業助力城市發展？
在文創開發方面，我們既要能表達自己的文化根脈，又要具有市場基礎。記者在調查中發現，濟南文創的發展已頗具規模。以天下第一泉文創為例，他們抓住濟南既是歷史文化名城，又享有“天下泉城”美譽的脈絡，以當地的歷史人文及視覺直觀感受等角度作為主題文創的切入口，其產品有“觀瀾系列”“李清照系列”“秦瓊系列”和“兔子王”系列。這些產品在一定程度發揚了濟南城市文化的特點，又得到了市場的認可。
近年來，濟南市博物館也逐步開始試水文創產業，研發出能夠滿足多樣化消費需求的文創產品?！皝喅罄湝鼐破鳌薄ⅰ澳K折枝花紋堅果盤”、青花茶具、以館藏文物《明張翀飲中八仙圖屏》為原型設計的文創卷軸以及多部文物視頻動漫，這些文創產品既承載了文化的內涵，又符合年輕人的審美，成為文化傳播的一個有效媒介，吸引年輕人去關注并探究泉城文化歷史。
山東工藝美術學院視覺傳達設計學院副院長、研究生導師張培源表示，2021年，堪稱濟南文創元年?！叭f物皆可雪糕”“萬物皆可盲盒”等文創理念和文創產品頻頻“出圈”，各種文創大賽頻頻亮相，多家文創專業機構相繼成立，不同主題的文創展覽、文創市集散點開花，不同風格的文創公司爭相推出精彩創意設計……各色泉城文創打造獨屬于濟南的IP，形成強大“流量”。厚積薄發的泉城文創，已經活力啟動、加速起跑，即將成為一種創新強勢業態，為文化濟南的建設助力添彩！
文創產品要以一種年輕人喜愛的審美方式去展示厚重的歷史文化，以一種直觀有趣、可傳播、可停留的形式來吸引年輕人，將文化元素有效地融入各種實用的時尚物品中，讓文化變得直觀有趣，能夠被更多人看見?！被谶@樣的平臺，更要大力發展城市文化，做出有特色、有意義的文創產品，用文創產品打開城市文化。文化復興是城市發展的基礎，文旅創新創意則是文化復興的基礎和方向，在未來，文化需求將是消費市場最強勁的需求。濟南也將在文創產業的賽道上不斷取得新突破，也為打造“文化濟南”奠定堅實基礎。
文創，是城市文化軟實力和競爭力的重要組成部分。文脈基礎深厚、創意運營并重、專業機構助推，濟南擁有打造“文創城市”的信心與底氣。在各方共同努力下，相信文創產業將為“文化濟南”的建設貢獻一份力量。