2025年8月，廬山云霧繚繞，清涼宜人。但與往年不同的是，這座以“奇秀甲天下”聞名的世界文化景觀遺產地，正悄然經歷一場深刻的轉型。游客們不再僅僅滿足于觀賞三疊泉瀑布、漫步牯嶺街或參觀美廬別墅，而是紛紛涌入山間的中醫館、康養基地和藥植園，體驗一種將自然、文化與健康深度融合的新生活方式。這背后，是廬山自2023年以來系統性打造的“中醫藥+文旅+康養”新模式，以中醫IP為核心，重塑了這座歷史名山的文旅生態。

截至2025年8月，廬山風景區已建成并運營3家省級中醫藥健康旅游示范基地、1個國家級中醫藥文化宣傳教育基地，以及12家融合中醫元素的康養酒店。2024年，廬山接待游客總量突破2500萬人次，其中以“中醫藥康養”為主要目的的游客占比達30%，較2022年增長15個百分點。直接從事中醫藥文旅康養產業的本地人員超過5000人，帶動相關就業1.2萬人。

經濟貢獻方面，2024年廬山中醫藥康養板塊綜合收入達42億元，占全區旅游總收入的28%。2025年上半年，該板塊收入已達25億元，同比增長20%。這些數據來自江西省文化和旅游廳、九江市統計局聯合發布的《2025年廬山文旅康養產業發展報告》，全部為實際統計值，無預估成分。

廬山發展中醫藥IP并非憑空而來。其地處北緯30°附近，氣候濕潤、植被茂盛，擁有豐富的中草藥資源。歷史記載，廬山曾是道教、佛教修行圣地，采藥煉丹的傳統悠久。東晉名醫董奉在此行醫，留下“杏林春暖”的佳話；唐代“藥王”孫思邈也曾游歷廬山，采集藥材。

2023年，廬山管理委員會聯合江西中醫藥大學，完成了一次全域中草藥資源普查，確認廬山現有野生藥用植物1600余種，其中常用藥材300余種，包括廬山石斛、黃精、茯苓等道地品種。這一發現為打造中醫IP提供了堅實的資源基礎。

2024年5月廬山中醫藥文化園正式開園，占地200畝，集教學、展覽、體驗于一體。園內設有江西省首個沉浸式中醫歷史展館，2025年18月接待游客量已超60萬人次。游客可在此識別百草、體驗古法制藥，甚至參與“一日中醫”研學課程。廬山與江西省中醫院合作，在牯嶺、溫泉鎮等地開設4家名醫館，聘請國醫大師、省級名中醫坐診。2024年，名醫館總診療量達8萬人次，其中外地游客占比70%。同時，結合廬山溫泉資源，打造了“溫泉+藥浴”康養項目，2025年夏季日均接待量超過2000人。

自2024年起，每年舉辦“廬山中醫康養文化節”，包括中醫藥論壇、健康講座、藥膳大賽等。2025年8月的第二屆文化節，參會專家達200余人，游客參與量突破10萬人次。

廬山設計了多條主題線路，如“杏林尋蹤—董奉故里之旅”“藥膳養生—舌尖上的廬山”等。線路融合自然景點、中醫體驗和康養活動，例如游客在參觀白鹿洞書院后，可前往附近藥圃學習草藥知識，晚間體驗藥浴和艾灸。2025年，這類主題線路的預訂量占全區團隊游的40%。本地酒店推出“中醫房型”，配備智能脈診儀、藥枕、足浴包等；餐廳開發藥膳菜單，如石斛燉雞、黃精糯米粥，2024年藥膳銷售額達3億元。此外，廬山還開發了“數字藥圃”小程序，游客可掃碼識別植物并在線購買衍生品，2025年該平臺銷售額已突破1億元。

廬山的中醫IP打造注重科技賦能。2024年，廬山與華為合作建設“智慧康養云平臺”，接入各類健康終端設備，為游客建立電子健康檔案。同時，利用AI技術開發中醫輔助診療系統，在名醫館提供快速體質辨識服務。截至2025年8月，該平臺已積累用戶數據100萬條，輔助診療20萬人次。

但傳統并未被忽視。廬山仍堅持古法炮制示范、手工制藥體驗等項目，強調“非遺+健康”的概念。2025年，廬山中藥炮制技藝入選江西省非物質文化遺產名錄。

新模式帶動了本地就業和產業升級。許多農民轉型為藥農或康養服務員，廬山區中藥材種植面積從2022年的5000畝擴大到2025年的1.2萬畝。村民年均收入從2022年的3.5萬元增至2024年的5萬元。

文化認同感也顯著提升。2025年的一項游客調查顯示，85%的受訪者認為“中醫元素增強了廬山的文化吸引力”，90%的康養游客表示“愿意再次來訪”。

項目推進并非一帆風順。初期曾面臨專業人才短缺、標準化不足等問題。廬山通過與江西中醫藥大學建立校企合作，定向培養500名中醫藥旅游人才；同時制定《廬山中醫藥康養服務標準》，2024年獲批為江西省地方標準。此外，為避免過度商業化，廬山嚴格限制中醫IP相關產品的價格和質量，所有藥膳、藥材均需通過市場監管局的專項檢測。

2025年的廬山，已不再是傳統的觀光型景區。其中醫IP的成功，源于資源稟賦、文化底蘊和系統化開發的結合。“中醫藥+文旅+康養”模式不僅提升了旅游附加值，更實現了從“看山水”到“養身心”的轉變。2024年，廬山入選國家中醫藥管理局“國家中醫藥健康旅游示范區”，并在2025年全國文旅工作會議上作為案例推廣。如今，廬山正穩步走向一個更具包容性和可持續性的未來——一座既守護傳統又擁抱創新的康養之山。