近年來，茂名挖掘資源稟賦，積極探索創新發展路徑，堅持文旅融合、文化賦能，以“文化+”“體育+”等新產業新業態聚人興產，走出一條獨具特色的農文旅融合發展之路，為“百千萬工程”注入了強大的動力。

資源富集：農文旅融合的堅實根基

馬安村生態環境優越，森林覆蓋率85%以上，擁有竹海、草甸、天池、云海等特色生態資源。馬安竹海農文旅項目充分利用生態資源優勢，按照不低于國家4A級旅游景區標準進行建設和管理，是信宜市貫徹落實鄉村振興、“百千萬工程”戰略部署，重點打造的鄉村振興樣本項目。

去年以來，信宜市平塘鎮以馬安竹海文旅項目示范帶動，實施鄉村振興提升五大行動，推動“百千萬工程”深入實施，打造農文旅融合發展特色鎮。今年以來，“馬安竹海”景區接待了全國各地游客10萬多人。當前，茂名正大力推動鄉村景區擴容提質，打造精品旅游路線，豐富文旅活動激發消費活力，以文旅為畫筆，點點彩墨繪出村鎮別樣風景。一個個文旅融合特色村鎮，正拓展鄉村文旅新業態，帶動鄉村產業興旺發展。

高州泗水鎮大聯村灘底古荔園面積約250畝，現存樹齡超500年荔枝古樹102棵，其中千年古樹38棵，是茂名市四大古荔園之一。今年以來，高州把灘底古荔園納入柏橋荔博園項目建設，通過打造庭院經濟示范點、鄉村微創業中心以及灘底貢園景觀改造等，將灘底村打造成集荔枝文化、休閑、生產、加工、營銷于一體的庭院經濟示范村。

經過謀劃建設，茂名市多個文旅地標亮眼。高州市根子鎮柏橋村、信宜市鎮隆鎮八坊村入選全國鄉村旅游重點村，12個村列入省級文化和旅游特色村、12個村獲評市級文化和旅游特色村。2023年以來，推動高州“大唐荔鄉”文化旅游景區成功評定為國家4A級旅游景區；評定高州冼太廟景區、信宜山水雙合景區、三華李度假區等7個優秀鄉村旅游景區為3A級旅游景區。

如今茂名各市縣正發展特色功能，以文旅賦能特色村鎮建設、特色產業發展，讓藏在深山里的綠水青山加速轉化為金山銀山。

發展路徑：“體育+”激發文旅消費新活力

今年以來，一場場充滿泥土氣息的茂名“村BA”引來無數關注，點燃全民運動熱潮，以體育之名，讓文化唱戲，助力鄉村振興，形成了“看比賽、游鄉村、品美食、購特產”的一站式鄉村旅游模式。

化州市堅持“市委搭臺、鎮村唱戲、群眾參與”思路，以“百千萬工程”典型村為抓手，通過全域開展“村BA”大賽，以賽事聚人氣、興產業、育鄉風，持續燃爆了廣大干部群眾的參與激情，有效激活了鄉村振興“一池春水”，讓化州鄉村實實在在“火”起來、“活”起來、“旺”起來。

茂名致力于將“村BA”賽事與鄉村特色產品、旅游深度融合，把“村BA”打造成為集體育競技、文化傳播、夜游觀光于一體的綜合性品牌賽事，將賽事流量轉化為經濟增量。每當“村BA”賽事拉開帷幕，賽場周邊便自發形成了一片熱鬧非凡的市集，從地道的小吃、手工藝品到創意農產品，各式各樣的攤位，應有盡有。各鎮（街道）將各自的農特產品“端”出來，把特色產業、文化旅游資源“亮”出來，以賽促銷帶旺夜市經濟、帶燃村集體經濟。據悉，化州舉辦首屆“村BA”歷時24天，開設夜市攤位130個，村集體攤位租金收入2600元/天，攤位商戶總營業額約78000元/天。

“體育+文旅”的模式打造了“賽事經濟”新名片，推動農文旅產業融合發展。春意盎然的三月，2024茂名馬拉松在電白區舉行，12000多名來自世界各地的跑者乘著柔煦的海風，奔跑在電白如詩如畫般的濱海賽道上。這是茂名市有史以來舉辦規模最大的一場標志性城市路跑賽事。

蓬勃發展：“文化+”點亮文旅發展新“夜”態

當夜晚降臨，觀夜景、品美食、享購物、看表演正成為許多市民的選擇。“夜經濟”開始釋放巨大潛能，點亮了文旅融合新“夜”態。

華燈初上，位于高新區七逕鎮的廟街燈光璀璨，與不遠處的潘茂名公園雨順閣相映成輝。市民從四面八方聚集到這里，在百姓舞臺、廟街中心裸眼3D巨幕下，各種特色飲食店里聚滿了人群，大家在這里游玩、飲食、聊天、熱舞、唱歌……游客們穿梭其間，或駐足品嘗，或拍照留念，享受著夜生活的愜意與自在。廟街自今年5月正式開放以來，迅速成為茂名網紅打卡點，日客流量過萬人次，點燃了夜經濟。

隨著夜間文旅業態“活”起來、“火”起來，茂名各地創新手段，深挖文化內涵，力促多業融合，讓夜間文旅活動文化味濃、煙火氣足，以更優質的內容與服務拉動消費增長。

在茂南區鰲頭鎮，“文體夜市”賦能“百千萬工程”活動精彩上演。文藝武術匯演、全民健身賽事、趁墟夜市煙火……讓市民大飽眼福，亦大飽口福。人群熙熙攘攘，音樂室、笑聲與叫賣聲交織成一首熱鬧的交響曲。

文旅產業已發展成為新興的支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業，以“農”興鄉村，以“文”促發展，以“旅”期未來。茂名正以“百千萬工程”為總抓手，加快推動農文旅深度融合，打造新的經濟增長點，讓鄉村煥發新活力。茂名將堅持文旅融合、文化賦能，以“文化+”“體育+”等新產業新業態聚人興產，以新創意、新模式、新體驗，讓特色文化資源“活起來”、文創產品“火起來”，發展鄉村“地攤經濟”“夜經濟”等文旅消費新場景，努力走出具有茂名特色的文旅體融合發展之路。