近年來，普洱市委、市政府緊扣旅游城市建設目標，深化旅游領域改革，持續擦亮“千年茶韻·一城咖香”城市名片，打響“絕版普洱·香遇世界”城市品牌，全力打造國際生態旅游勝地，構建文旅新格局，培育文旅新業態，釋放產業新活力。2023年，全市接待游客5000.77萬人次，實現旅游收入586.14億元，同比增長16.68%和30.01%。

茶馬古道邊，馬鈴聲聲響，幽幽茶香傳至遠方；景邁山上，古茶林訴說著人與自然和諧共生的故事；在中華普洱茶博覽苑中，人們深入了解普洱茶的前世今生……75年來，普洱市從曾經的邊陲小城變成如今的熱門旅游目的地，吸引了無數游客前來探尋歷史與文化的足跡。

普洱市深入學習貫徹習近平文化思想、習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，圍繞建設國際生態旅游勝地，堅持以文塑旅、以旅彰文，加快推進旅游城市建設，文旅事業發展取得新成效。

秉持綠色 創新發展

普洱市作為北回歸線上保存最完整的綠洲，坐擁豐富的自然資源和文化底蘊。在發展過程中，普洱市堅持以綠色為底色，以生態為優勢，深挖自然與文化資源，拓寬旅游事業發展之路，不斷激發綠色發展新活力。

普洱市堅持頂層謀劃、高位推進，先后出臺《普洱市建設國際生態旅游勝地的指導意見》《普洱市文化和旅游強市三年行動計劃》《普洱市“十四五”文化和旅游發展規劃》等一批推動生態旅游發展的指導性文件，《亞洲象國際生態旅游區規劃》等有序推進，一幅國際生態旅游發展藍圖在普洱大地上鋪展開來。

普洱市持續深挖“旅游 ”內涵，打造出一批文旅、農旅、茶旅、咖旅、林旅、康旅產品及茶咖精品旅游線路，茶咖莊園游、茶咖研學、咖啡文創集市等旅游產品，備受游客青睞。

普洱市深耕旅游產業，品牌創建碩果累累。普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功，成為全球首個茶主題世界文化遺產；天士力帝泊洱生物茶谷、淞茂滇草六味中醫藥博覽園獲評國家工業旅游示范基地；太陽河森林公園獲評全國探險旅游精品景區；茶馬古城成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區；老達保村入選2022世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例。普洱連續3年入選中國康養城市50強，成為第二批國家文化和旅游消費試點城市，旅游產業鏈條不斷延伸，文旅市場蓬勃發展。

2021年至2023年，全市累計接待游客1.18億人次，實現旅游總花費1291億元，接待量和總花費平均增長40.9%、51.87%。

文旅融合 活力綻放

近年來，普洱市積極推動文旅融合發展，打造了一批旅游新產品、新模式、新業態，讓游客既可以感受濃厚的文化氛圍，觀賞美麗的自然風光、古老的建筑藝術，又可以購物、品嘗美食、享受悠閑時光。

普洱市堅持農文旅融合發展，思茅區南屏鎮高家寨、寧洱哈尼族彝族自治縣同心鎮那柯里村、瀾滄拉祜族自治縣酒井鄉勐根村老達保村民小組、西盟佤族自治縣勐卡鎮馬散村永俄寨獲評全國鄉村旅游重點村。瀾滄“鄉愁·民謠·冬日古茶之旅”等上榜全國鄉村旅游精品線路，“相約西盟永俄文化之旅”入選2023中國美麗鄉村休閑旅游行（冬季）精品景點線路。創建省級特色旅游村12個、省級民族特色旅游村寨10個、省級旅游名村7個、省級旅游名鎮6個、省級最美鄉愁旅游地8個、省級金牌旅游村7個。2021年至2023年，全市鄉村旅游年均接待游客1500萬人次，年均實現鄉村旅游花費150億元。

“周末游”“研學游”持續升溫，“香遇普洱”周末市民文化節、“入也集市”“無界茶生活”等活動滿足不同游客多樣化需求。普洱市相繼推出“世遺景邁·茶香古寨——新茶飲世界文化遺產研學之旅”“跟著大象游云南·普洱野趣派主題線路”等研學線路。

75年來，普洱市文旅事業的發展不僅帶動了經濟增長，還提升了城市的知名度和美譽度。展望未來，普洱將繼續堅持以綠色為底色創新發展，為游客帶來更加美好的旅游體驗。