今年5月，文化和旅游部等部門聯合印發《智慧旅游創新發展行動計劃》，鼓勵文博場館、考古遺址公園、旅游景區等各類文旅場所運用新技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。

近年來，文旅行業積極擁抱科技創新，邁向數字化新時代。在這一浪潮中，虛擬數字人嶄露頭角，作為導游、講解員及地方形象大使，以其智慧與可塑性，在文旅舞臺上綻放光彩，為行業注入新的活力。在日前舉行的“波塔發布會”上，中國文化傳媒集團旗下中傳文旅（北京）文化發展有限公司與世優（北京）科技股份有限公司簽約，雙方在文體旅融合、數字人直播等行業場景，達成戰略合作協議并將展開緊密合作，實現優勢互補、合作共贏，共同開拓更多行業、打造更為智能化的服務模式與應用場景。在共建數字人產業生態的背景下，如何更好地實現數字人在文旅行業的應用，已成為行業內熱議的焦點。

技術迭代加速數字人發展

技術進步是數字人發展的首要推動力。當前，隨著交互智能技術的加速發展，數字人正不斷提升文旅領域游客的沉浸感。

今年年初，世優科技推出高精度的虛擬數字人“SIA”。在成都交子大道元宇宙跨年活動中，“SIA”作為活動DJ以獨特的電音風格，通過數字大屏幕，為線上線下觀眾帶來感官震撼的“跨時空電音秀”。在“波塔發布會”上，“SIA”擔任主持人，以機智幽默的風格感染現場觀眾，讓觀眾在暖場答題互動中體驗科技魅力。這場跨次元的沉浸式新年演出，為觀眾帶來了前所未有的視覺盛宴。

在2023年杭州亞運會的開閉幕式上，數字火炬人“弄潮兒”背后的數字人技術支持正是來自世優科技。閉幕時，“弄潮兒”揮手告別，依依不舍地離去，這是通過世優動作捕捉演員的表演實現的。精準的數據捕捉確保了直播中“弄潮兒”的姿態真實、流暢。

目前，數字人技術尚處初期，面臨智能化不足、交互體驗差、反應延遲等挑戰。需加大研發力度，提升技術水平與應用能力，并關注用戶反饋，優化體驗。相信隨著AI技術的發展，數字人將更智能，通過學習掌握更多技能，更好地服務于文旅領域。在追求數字人技術創新和應用的同時，還需重視其倫理、道德、安全和隱私問題。要確保技術發展符合社會價值觀和道德標準，避免負面后果。尤其是隨著數字人技術在文旅領域的廣泛應用，加強數據保護和隱私安全措施至關重要。

數字人創新傳統文化表達

近年來，眾多數字形象代言人涌現，如敦煌文化大使伽瑤、中國國家博物館數智人艾雯雯、虛擬宣傳大使文夭夭等，它們不僅代表了中國傳統文化的現代化表達，更是傳播中華文化的新使者。這些數字人不僅在各大國際舞臺亮相，還通過生動的文化講解、專業的導覽服務和有趣的互動體驗，有效提升了文化的傳播力和影響力。

這些數字人將傳統文化元素與現代科技相結合，展現出獨具特色的虛擬形象。例如，由中國文化傳媒集團打造的男性數字人“鐘小傳”，其發型灑脫而不失典雅，聲音清澈如泉，散發著風雅與親和的氣質。他身著月白色中式青年裝，祥云紋圖案繡于領口，玉質扣子點綴其間，盡顯中國傳統文化的韻味。集團打造的另一位女性數字人“鐘小媒”年齡設定為20歲左右，性格大方活潑，散發著青春的活力。她的形象設計獨具匠心，將中華優秀傳統美學與現代時尚元素巧妙地融為一體。古典的盤發造型搭配傳統文物美學發飾，彰顯出深厚的文化底蘊；新中式服裝則運用現代剪裁和設計理念，既體現了中華文化的韻味，又展現了當代女性的獨立與自信。

未來，在文旅深度訪談節目中，“鐘小傳”將作為數字主持人引導觀眾探索、體驗文旅元宇宙，為觀眾展現了一個超越時空、充滿無限可能的虛實文旅世界。從名勝古跡到當代都市大廈，從自然景觀到歷史事件。‘鐘小傳’將對國內不同地域的文化場景進行挖掘、探索，再以其獨特的視角將這些文化元素串聯起來，展現出一幅豐富多彩的畫卷。一方面，博大精深的中華文明為數字人創新發展提供深厚文化根基，數字人能夠成為展現中國文化精神的符號載體；另一方面，數字人通過形象創造、故事講述、場景應用等方式與新的時代審美相對接，能夠以新文藝形態表達文化自信。

數字人推動文旅更深融合

業內專家認為，推動數字人在文旅融合中發揮更大作用，需共建數字人產業生態，整合技術、資源及市場，形成完整產業鏈，為文旅行業提供高質量數字化服務，推動文旅產業數字化轉型和升級。

中傳文旅將以“文旅+百業”為核心定位，以“數字化服務”為核心能力，在文旅中國元宇宙應用場景方面確立了三大業務方向——“人、景、物”，其中在數字人方面，與廣大的數字人生態企業和各文旅單位共同建設數字人IP，包括研發建設數字人模型、開設數字人IP的新媒體賬號、開展數字主播直播帶貨、開發數字人IP衍生品，將數字人接入國產文旅大模型，廣泛化應用在導游導覽、新聞播報等場景中，從而加快數字技術創新成果的產業轉化。

數字人作為建設數字中國不可或缺的重要力量，正不斷為其注入新活力。展望未來，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，數字人將在更多領域展現出其獨特的價值和魅力。

隨著技術進步和應用場景拓展，數字人將在文旅行業發揮更大作用。數字人技術正改變文旅行業的商業模式和運營方式，實現虛實結合，線上、線下互動，降低建設成本，提高內容可塑性。此外，數字人技術為文旅行業帶來直播帶貨、虛擬導游等商業機會和創新點，打造全新營銷模式和用戶體驗，成為品牌形象代言人或虛擬偶像，為品牌傳播和推廣帶來更多可能性。保持開放的心態，積極應對技術變革帶來的機遇和挑戰，共同推動數字人技術在文旅領域創新應用和更好發展。